Fundamentem udanej kampanii email marketingowej jest staranne zbudowanie bazy subskrybentów. Ważne jest, aby pozyskiwać adresy e-mail w zgodzie z przepisami RODO. Treści zachęcające do zapisania się na listę subskrybentów powinny być atrakcyjne i wartościowe, a różne metody, takie jak oferowanie e-booków, poradników czy rabatów, mogą skutecznie zachęcić potencjalnych odbiorców.